Integrated Marketing and Brand Communication (IMBC): Strategi Terpadu Membangun Merek di Era Digital
Integrated Marketing and Brand Communication (IMBC): Strategi Terpadu Membangun Merek di Era Digital Pendahuluan Di era digital yang ditandai dengan fragmentasi media, ledakan konten, dan konsumen yang semakin kritis, membangun merek yang kuat tidak lagi cukup dengan mengandalkan satu saluran komunikasi. Konsumen saat ini berinteraksi dengan merek melalui berbagai titik sentuh—dari media sosial, situs web, aplikasi, hingga pengalaman langsung di toko—dan mereka mengharapkan pengalaman yang konsisten dan bermakna di setiap interaksi tersebut. Seperti yang dijelaskan dalam penelitian Goldmanová (2025), perkembangan pesat teknologi digital...
